Facebook lanza nueva plataforma publicitaria

Facebook anunció la puesta en marcha de Atlas, su nueva plataforma de publicidad para comprar anuncios en sitios ajenos a la red social pero que se pueden segmentar gracias a los datos recolectados en esta.

Según la red social, Atlas permitirá que las campañas en línea lleguen al segmento de público apropiado y en el dispositivo apropiado, así como medir el impacto real de las mismas en tiendas; esto mediante la utilización de los datos de actividad de sus más de 1.300 millones de usuarios.

La compañía aclaró que ni Atlas ni los anunciantes tendrán acceso al nombre e información de contacto de los usuarios de Facebook.

Facebook presume de que Atlas ofrece marketing segmentado "para personas", en lugar de nutrirse únicamente de la información recolectada por las "cookies".

"La tecnología que suele emplearse para mostrar anuncios y medir sus resultados (cookies) es imperfecta cuando se usa por sí sola: las cookies no funcionan en los móviles, son cada vez menos precisas en cuanto a segmentación demográfica y no pueden medir con exactitud el embudo de compra a través de navegadores y dispositivos distintos, o en las tiendas", indicaron desde la red social.

Fuente: EFE